Kommunikation er altafgørende, hvis man vil nå ud til store grupper i befolkningen. Det rigtige sprog skubber på, mens det forkerte sprog, forkerte ord eller fagudtryk kan være en regulær stopklods for selv de bedste initiativer.
Netop sprog, byggebranchen og den grønne omstilling er omdrejningspunkterne, når Dansk Arkitektur Center inviterer journalist Adrian Hughes, vært på DR P1’s Klog på Sprog, Gunhild Askehave, arkitekt og forsker, Det Kongelige Akademi og Kasper Guldager, arkitekt og ejendomsudvikler i transformer.build til en samtale på Building Green CPH den 29. oktober.
For hvor meget betyder sproget og enkelte ord for opbakningen til handling – eller kan de forkerte ord og udtryk i stedet skabe apati overfor den stadig voksende klimakrise.
Ifølge Lars Fjendbo Møller, som er projektleder i Dansk Arkitektur Center og ordstyrer for samtalen, er det to sider af samme sag:
– Det er ikke et nulsumsspil. Uden sprog, interesser og opbakning, så kommer der ikke handlinger. Se bare på udviklingen på Building Green CPH, hvor man i dag har beslutningstagere på scenen. Det er sproget og ordene, der styrer handlingerne.
Sprogekvilibristen Adrian Hughes har en lige så stor tiltro til sprogets magt. Og står det til ham, skal vi styre hårdt uden om de tekniske og abstrakte ord, hvis vi vil have flere med på den grønne omstilling:
– Se nu bare på begreber som ESG eller CSRD. Det lyder ekstremt ingeniøragtigt. Jeg er godt klar over, at der ligger tung viden bag de begreber. Men de burde forblive fagudtryk og aldrig blive brugt af andre end fagfolk. Jo mere abstrakte ord er, jo mindre har vi lyst til at stige på. Derfor siger jeg altid, at vi skal gøre det for vores børn og vores børnebørn. Og så ville jeg erstatte ESG med Earth Friendly eller et andet ord, der vækker omsorg for vores fælles klode.
Ord som bæredygtig og grøn bør ikke være en del af markedsføringen, mener mange. Ikke desto mindre ser man mange eksempler på, at byggeriet, med Adrian Hughes’ ord, ”rejser sin påfuglehale og går rundt og bryster sig af at være bæredygtigt”.
Hvis man spørger Adrian Hughes er der tid for et sprogligt eftersyn:
– Begrebet Grøn Omstilling lyder ikke som noget, man har lyst til at slikke op. Vi skal have fat i ord, der giver folk lyst til at engagere sig i klimakampen. Det er vel det, det handler om.
Kilde: Building Green CPH
